爱马仕鞋履涨价千元左右 部分奢侈品牌反而集体计划降价

  新闻资讯     |      2024-12-18 21:08

  伟德BETVlCTOR12月16日,爱马仕中国区官网显示,鞋履率先涨价,涨幅在10%-12%之间。近年来,涨价几乎成为各大奢侈品牌提高利润的“利器”,但是今年随着行业整体遇冷,已经有部分奢侈品牌选择降价策略。

  这个月初,爱马仕即将在2025年1月1日前再次涨价的消息引发热议。据悉,新一轮涨价以皮包手袋为主,幅度大概在6%到12%之间,预计爱马仕入门款铂金包的价格将突破10万元。12月16日,新京报贝壳财经记者致电爱马仕客服,对方证实部分鞋履在官网已经更新价格,但皮包的具体涨价时间尚未确定。爱马仕中国区官网显示,其中Jet运动鞋由9300元涨至10250元,paris乐福鞋从10150元涨至11150元,Jumping亚洲版长靴从24050元涨至25950元,涨幅在10%-12%之间。

  近年来,“涨价”已经成为奢侈品的年度关键词。爱马仕、香奈儿、路易威登、博柏利等多数奢侈品都连番涨价。有数据显示,自2020年以来,奢侈品价格平均上涨了50%左右。其中,香奈儿2019年至今已提价达十余次,曾经售价3.8万元的2.55手袋中号,目前官网标价为8.4万元,大号已经达9万,另一款CF手袋涨幅近140%。路易威登今年也两次调价,多款热门包袋涨价,幅度高达13%。

  关于调价,大部分奢侈品企业回应,是根据材料成本上涨、汇率税率波动等因素制定的全球统一调整政策。但业内认为,其涨价背后的真正目的是为了巩固自身品牌价值和维持利润。也就是说,通过涨价来刺激消费者的购买欲望。香奈儿发布2023财报时表示,销售额增长的9%来自涨价,未来将继续实施每年两次提价的政策。

  过去,香奈儿、路易威登等奢侈品牌的调价策略会吸引消费者去门店排长队购买,还一度掀起奢侈品投资热。但是,奢侈品近年来的高频率涨价,已引起消费者的“反感”。一位85后的消费者李丹表示,她正是因为奢侈品不断涨价,打消了购买念头。她回忆,几年前某奢侈品传出涨价消息,她跑去店里交订金,“销售告诉我至少要等半年,来货时间不确定,还不退订金。”在她看来,一款名牌包从9000元涨到1.4万,二手平台回收却只有2000多元,“哪有什么投资价值?”

  这样的消费者不在少数。此番爱马仕涨价,社交平台虽有讨论,但热度不再。很多网友在评论区表示已经“脱敏”或者放弃购买。一位消费者表示,周围很多朋友更愿意把买包的预算用在户外装备和活动上。

  涨价能让奢侈品牌赚得“盆满钵满”?业绩显示,今年以来奢侈品市场集体遇冷。

  旗下拥有路易威登、迪奥等品牌的路威酩轩(LVMH)集团,第三季度销售收入同比下降3%至191亿欧元,核心的时装与皮具部门销售额仅为92亿欧元,同比下滑5%,为近两年来最差表现。另一头部奢侈品集团开云,第三季度收入大跌15%至38亿欧元,占集团一半收入的核心品牌古驰收入大跌26%至16亿欧元,预计全年持续经营业务盈利较去年同期几乎减半,创2016年以来最低水平。相比之下,爱马仕第三季度业绩倒是颇为稳健,收入增长11%至37亿欧元,前三季度收入上涨14%,但该成绩与去年同期相比明显放缓。

  多家奢侈品牌承认,反复涨价的策略失败,并面对市场现实选择降价策略。英国奢侈品牌Burberry表示,未来将降低皮具售价。而在两年前,该品牌宣布整体产品售价将上涨15%。根据截至9月底的2025财年半年报,收入下降22%至10.9亿英镑,调整后营业亏损为4100万英镑。另一英国奢侈皮具品牌玛葆俪Mulberry计划将60%的产品定价低于旗舰产品的价格1095英镑,以此提高销量。该品牌上半年也出现营收利润双下滑,截至9月30日收入下降19%,亏损扩大23%至1570万英镑。

  “奢侈品牌通过涨价来提升品牌形象,对于该策略,显然越来越多的消费者已不买账。”独立时尚咨询师雪筠表示,根据国内社交媒体的反馈,价格太高成为人们消费奢侈品的重要阻碍。她指出,近年来奢侈品牌为了提高业绩,不断提价,触及消费者的上限,加剧奢侈品牌客户流失,业绩下滑,从而不断恶性循环。

  贝恩咨询表示,在全球奢侈品行业遇冷趋势下,奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万,其中年轻消费者的流失尤为显著。该机构预计,2024年全球个人奢侈品消费预计将下滑2%至3630亿欧元。